अपनी सामग्री विपणन रणनीति को निवेश के लायक कैसे बनाएं

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Byadmin

Sep 20, 2021


अधिकांश विपणक स्थापित ज्ञान से सहमत हैं कि सामग्री विपणन ऑनलाइन ब्रांड को बढ़ावा देने के सर्वोत्तम तरीकों में से एक है। इसे शुरू करना अपेक्षाकृत आसान है, इसे सुलभ बनाना, यह अन्य चैनलों (जैसे ईमेल मार्केटिंग, सोशल मीडिया मार्केटिंग और यहां तक ​​कि भुगतान किए गए विज्ञापनों) के लिए एक पूरक रणनीति के रूप में कार्य करता है, और इसमें क्षमता है आपको निवेश पर भारी रिटर्न देता है (आरओआई)।

उस ने कहा, सामग्री विपणन भी महंगा हो सकता है। जमीन से एक गुणवत्तापूर्ण ब्लॉग बनाना और नियमित रूप से नए प्रकाशकों तक पहुंचना महंगा और समय लेने वाला है। और परिणाम की कोई गारंटी नहीं है; आपकी साइट पर बहुत कम या कोई वास्तविक ट्रैफ़िक आकर्षित करते हुए, सामग्री लेखन सामग्री को निरंतर आधार पर घुमाना संभव है।

अपनी सामग्री विपणन रणनीति को निवेश के लायक बनाएं

इन बाधाओं और संभावनाओं को देखते हुए, आप कैसे सुनिश्चित कर सकते हैं कि आपकी सामग्री विपणन रणनीति आपके निवेश के लायक है?

सामग्री विपणन रणनीति की बड़ी तस्वीर

आइए बड़ी तस्वीर को देखकर शुरू करें। यदि आप चाहते हैं कि आपका सामग्री विपणन दृष्टिकोण समय और प्रयास के लायक हो, तो आपको इस पर ध्यान देने की आवश्यकता होगी:

  • तैयारी और फोकस। आप बिना किसी योजना के कंटेंट मार्केटिंग में कूद नहीं सकते हैं और अच्छे परिणाम देखने की उम्मीद कर सकते हैं। यदि आप चाहते हैं कि आपका निवेश इसके लायक हो, तो आपको ठीक से तैयारी करने और विशिष्ट लक्ष्यों पर ध्यान केंद्रित करने के लिए समय निकालने की आवश्यकता है।
  • गुणवत्ता। कंटेंट मार्केटिंग स्पेस में आपके साथ लाखों लोग प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं। यदि आप अलग दिखना चाहते हैं, या अपने विशिष्ट दर्शकों से अपील करना चाहते हैं, तो आपको यह सुनिश्चित करना होगा कि आप उच्च गुणवत्ता वाले काम में निवेश कर रहे हैं।
  • कीमत का सामर्थ्य। आपको बहुत अधिक खर्च करने से भी बचना होगा। आप एक उच्च स्तरीय सामग्री विपणन एजेंसी के साथ प्रति माह हजारों डॉलर खर्च कर सकते हैं, लेकिन क्या यह वास्तव में पैसे के लायक है? हर निवेश खराब नहीं होता है।
  • निरंतर सुधार। फाटकों से बाहर अपनी रणनीति को पूरा करना लगभग असंभव है। इसके बजाय, आपको अपनी कार्यनीति को तब तक क्रमिक रूप से समायोजित करना होगा जब तक कि वह आपकी ज़रूरत के अनुसार आपकी सेवा न कर दे।

शुरू करना

इससे पहले कि आप सामग्री विपणन पर एक पैसा खर्च करें, कुछ महत्वपूर्ण पूर्व-योजना चरण हैं जिन्हें आपको लेने की आवश्यकता होगी:

  • अपने लक्ष्य तय करें। सामग्री विपणन व्यवसाय में सुधार का जादुई प्रवेश द्वार नहीं है। यदि आप इसे सफल बनाना चाहते हैं तो आपकी रणनीति को विशेष रूप से निर्देशित करने की आवश्यकता है। आप वास्तव में क्या हासिल करने की कोशिश कर रहे हैं और आप इसे कैसे करने जा रहे हैं? क्या आप अपने उपयोगकर्ताओं की नज़र में एक विश्वसनीय प्राधिकारी बनने की उम्मीद कर रहे हैं? क्या आप अधिक से अधिक ट्रैफ़िक उत्पन्न करने में रुचि रखते हैं? क्या आप ऑनसाइट रूपांतरणों पर ध्यान केंद्रित करना चाहते हैं?
  • अपने दर्शकों को समझें। यदि आप चाहते हैं कि आपकी सामग्री काम करे, तो यह अपने दर्शकों से अपील करनी है; यह सामान्य फुलाना नहीं हो सकता। इसका मतलब है कि आपका पहला काम उन दर्शकों की पहचान करना होगा जिन्हें आप लक्षित करना चाहते हैं और उन्हें बेहतर ढंग से समझने के लिए काम कर रहे हैं। वे अपने द्वारा पढ़ी गई सामग्री में क्या देखना चाहते हैं? यह ऑडियंस सेगमेंट दूसरों से कैसे अलग है?
  • स्केल करने की योजना है। कोई भी ब्लॉग शुरू कर सकता है। बड़े पैमाने पर सामग्री अभियान को प्रबंधित करने के लिए बहुत अधिक मात्रा में ध्यान और संसाधनों की आवश्यकता होती है। आप बिंदु A से बिंदु B तक कैसे पहुंचेंगे?

गुणवत्ता में सुधार

कंटेंट मार्केटिंग गेम में बहुत से नए लोग सोचते हैं कि सफलता का मार्ग अधिक से अधिक सामग्री का उत्पादन करना है। वे पूरी तरह गलत नहीं हैं; अधिक सामग्री आम तौर पर एक अच्छी बात है। लेकिन अगर आप सबसे अलग दिखना चाहते हैं और सफल होना चाहते हैं, आपका काम उच्च गुणवत्ता वाला होना चाहिए. इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आपने 1,000 लेख लिखे हैं यदि वे सभी लेख कूड़ा-करकट हैं। दूसरे शब्दों में, आपको मात्रा से अधिक गुणवत्ता को प्राथमिकता देनी होगी।

यहाँ कुछ तरीके दिए गए हैं जिनसे आप इसे कर सकते हैं:

  • मूल रहो। कोई और जो कर रहा है उसकी नकल न करें – और ऐसे वातावरण में अतिरेक न जोड़ें जो पहले से ही दोहराव से भरा हो। अगर आप सबसे अलग दिखना चाहते हैं, तो आपको कुछ मौलिक करने की ज़रूरत है (भले ही इसका मतलब है कि इसे करने का जोखिम उठाना)।
  • पेशेवरों के साथ काम करें। यदि आप सफल होने का मौका चाहते हैं तो आपको अपनी टीम में विशेषज्ञ सामग्री निर्माता की आवश्यकता है। आपके बजट और आपके व्यवसाय की स्थिति के आधार पर, इसका मतलब यह हो सकता है कि आपके लिए काम करने के लिए एक कंटेंट मार्केटिंग फर्म को काम पर रखना, अपने आंतरिक कर्मचारियों को बेहतर प्रशिक्षण देना, या अपनी टीम में शामिल होने के लिए अधिक पेशेवरों को काम पर रखना।
  • अपने विशिष्ट दर्शकों को पूरा करें। ऐसी सामान्य सामग्री लिखना आकर्षक है जो किसी पर भी लागू हो सकती है, लेकिन अपने ध्यान को सीमित करना और अपनी ऑडियंस-विशिष्ट प्रासंगिकता को बढ़ाना बेहतर है। विशेष रूप से आपके ऑडियंस सेगमेंट के लिए डिज़ाइन की गई सामग्री लिखें।
  • क्या तुम खोज करते हो। आपकी सभी सामग्री को यथासंभव अच्छी तरह से शोधित करने की आवश्यकता है। आपको अपने दावों का समर्थन विशिष्ट तथ्यों और आगे पढ़ने के लिए लिंक के साथ करना चाहिए – और तर्क के हर पक्ष को प्रस्तुत करना जो आप पा सकते हैं।
  • प्रकाशक की सीढ़ी चढ़ो। वर्तमान के लिए अपनी सामग्री विपणन रणनीति की योजना बनाना पर्याप्त नहीं है; आप भविष्य की तैयारी करनी होगी. अपनी साइट पर वापस लिंक करते हुए ऑफ़साइट सामग्री प्रकाशित करते समय, आप कम लटके हुए फल (जैसे स्थानीय प्रकाशक और आपके आला के लिए अत्यधिक प्रासंगिक) के साथ शुरू करना चाहेंगे और धीरे-धीरे अधिक प्रमुख, उच्च-ट्रैफ़िक प्रकाशकों के लिए अपना रास्ता बनाना चाहेंगे।

बढ़ती लागत दक्षता

वहां से, आप अपने काम की गुणवत्ता और प्रभावशीलता को प्रभावित किए बिना जितना संभव हो अपनी लागत को कम करते हुए, अपनी सामग्री रणनीति की लागत दक्षता को गढ़ना चाहेंगे।

  • उन युक्तियों में कटौती करें जो काम नहीं करती हैं। उन माध्यमों, चैनलों, विषयों और लक्षित खोजशब्दों पर ध्यान दें जो आपकी रणनीति के लिए काम नहीं कर रहे हैं। यदि वे आपके अभियान में कुछ मूल्यवान जोड़े बिना आपका पैसा और समय बर्बाद कर रहे हैं, तो उन्हें काट दें।
  • कम लटकने वाले फलों पर ध्यान दें। आक्रामक प्रतिस्पर्धियों का मुकाबला किए बिना अपने दर्शकों से अपील करने के अवसरों की तलाश करें। उदाहरण के लिए, खोज इंजन में उच्च-मात्रा, कम-प्रतिस्पर्धा वाले कीवर्ड, आपकी सामग्री मार्केटिंग रणनीति में सही विषय विचार बनाते हैं।
  • पुरानी सामग्री का पुन: उपयोग और पुन: उपयोग करें। समय के साथ, आपकी कुछ सामग्री पुरानी हो जाएगी, अप्रचलित हो जाएगी, या यहां तक ​​कि आपके हाल के काम से भी बाहर हो जाएगी। इन पुरानी सामग्रियों को हटाने के बजाय, उनका पुन: उपयोग या पुन: उपयोग करने का प्रयास करें; यह आपकी ऑनलाइन मार्केटिंग रणनीति के अंतर्गत पुनर्चक्रण का एक तरीका है।
  • अन्य रणनीतियों के साथ सामग्री विपणन को एक साथ बांधें। सामग्री विपणन के सबसे बड़े लाभों में से एक यह है कि इसमें अन्य विपणन रणनीतियों के साथ अविश्वसनीय तालमेल है, जैसे एसईओ और सोशल मीडिया मार्केटिंग; सुनिश्चित करें कि आप इसे इसकी पूरी क्षमता से उपयोग करते हैं।

जारी सुधार

अंत में, आपको लचीला बने रहने और अपनी सामग्री रणनीति में चल रहे सुधारों के लिए चरण निर्धारित करने की आवश्यकता होगी:

  • विभिन्न माध्यमों, शैलियों और कोणों के साथ प्रयोग। सुनिश्चित करें कि आप नियमित रूप से प्रयोग चलाना, अगर लगातार नहीं। आपको विभिन्न माध्यमों और शैलियों में सामग्री का निर्माण करना चाहिए। आपको विभिन्न विषयों और कोणों की सामग्री बनानी चाहिए। आपको विभिन्न प्रकाशकों और विभिन्न चैनलों के माध्यम से पोस्ट करना चाहिए। आप कभी नहीं जानते कि आपका अगला बड़ा अवसर कहां से आ सकता है।
  • अपने परिणामों को अच्छी तरह से मापें। जैसा कि आप प्रयोग कर रहे हैं, अपने परिणामों को अच्छी तरह से मापें। ध्यान दें कि आप कितने पाठकों को आकर्षित कर रहे हैं, आप कितना ट्रैफ़िक उत्पन्न कर रहे हैं, आपको कितने रूपांतरण मिल रहे हैं, इत्यादि।
  • सबक शामिल करें और बढ़ते रहें। उन परिणामों का बारीकी से विश्लेषण करें और रास्ते में सीखे गए पाठों के अनुकूल होने के लिए तैयार रहें। उदाहरण के लिए, आप पा सकते हैं कि आपका वीडियो चैनल कर्षण पैदा नहीं कर रहा है, लेकिन आपके ऑडियो साक्षात्कार हिट हैं; आप यहां से आसानी से अपना बजट पुनः आवंटित कर सकते हैं और अपने ऑडियो साक्षात्कारों को और भी आगे बढ़ा सकते हैं।
  • धीरे-धीरे अधिक निवेश करें। जैसे-जैसे आप अपने दर्शकों और अपनी सामग्री क्षमताओं के बारे में अधिक जानेंगे, आप अधिक निवेश करने की स्थिति में होंगे – और अपने निवेश पर और भी अधिक लाभ देखेंगे। धीरे-धीरे बढ़ने से आपको कुशलता से बढ़ने का सर्वोत्तम संभव अवसर मिलता है।

निष्कर्ष

आपकी साइट पर अधिक लोगों को आकर्षित करने के लिए सामग्री लिखने का विचार बहुत सरल है। लेकिन निष्पादन बहुत अधिक जटिल है – खासकर यदि आपका निचला-पंक्ति लक्ष्य सबसे बड़ा संभव आरओआई अर्जित करना है।

सौभाग्य से, जब तक आप इन प्रमुख क्षेत्रों पर ध्यान देते हैं, और जैसे-जैसे आप बढ़ते हैं, आप अपना दृष्टिकोण (थोड़ा) बदलते रहना चाहते हैं, आप अंततः एक ऐसी रणनीति तैयार करेंगे जो आपके ब्रांड के लिए काम करती है।

छवि क्रेडिट: सैम शेर; पेक्सल्स; धन्यवाद!

टिमोथी कार्टर

मुख्य राजस्व अधिकारी

टिमोथी कार्टर सिएटल डिजिटल मार्केटिंग एजेंसी के मुख्य राजस्व अधिकारी हैं SEO.co, DEV.co और पीपीसी.को. उन्होंने एसईओ और डिजिटल मार्केटिंग की दुनिया में 20 से अधिक वर्षों का समय बिताया है, बिक्री संचालन का निर्माण और स्केलिंग, कंपनियों को राजस्व दक्षता बढ़ाने और वेबसाइटों और बिक्री टीमों से विकास को बढ़ावा देने में मदद करता है। जब वह काम नहीं कर रहा होता है, तो टिम को डिस्क गोल्फ के कुछ राउंड खेलना, दौड़ना और समुद्र तट पर अपनी पत्नी और परिवार के साथ समय बिताना पसंद है – अधिमानतः हवाई में एक कप कोना कॉफी के साथ। ट्विटर पर उसका अनुसरण करें @TimothyCarter



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